SEO на всю Испанию: провинции, иностранцы, премиум-проекты и каталог профилей

Задача

Окна ищут по месту: “ventanas Alicante”, “windows Costa del Sol”, “carpintería de aluminio cerca de mí”. Компании, которая работает во всех провинциях, нужна страница под каждый такой запрос - на испанском, английском и русском, - и при этом не сотни копий одного шаблона, где меняется только название города. Такие страницы поисковики считают малополезными.

К тому же посетителям нужно разное. Семью из холодной провинции в глубине страны волнует отопление. Иностранного владельца виллы на побережье - что ему назовут завышенную цену на языке, которого он не знает. Архитектор хочет отправить чертежи, а не возиться с калькулятором.

В кейсах про Estimia и Ventanas Fraktal страницы провинций уже упоминаются; здесь - из чего они собраны, какие отдельные пути есть для разных посетителей и как мы сделали сайты читаемыми для ИИ-ассистентов.

Страница провинции, собранная из данных

У Estimia есть страница для каждой из 52 провинций Испании на каждом из трёх языков. Каждая собирается из нескольких независимых источников, поэтому у двух провинций разное содержание, а не только название:

• Текст о климате, написанный для этой провинции, на каждом языке: про Альмерию - о солнце и солнцезащитном стекле, про Теруэль - о морозах и тройном остеклении.
• Помесячный график температур и осадков (средние ERA5 за 2014–2023 годы) рисуется при сборке обычным SVG, а рядом стоят строительные нормы: климатическая зона по CTE, максимальный коэффициент теплопередачи и воздухопроницаемость, которые норма допускает для окон в этой провинции. Те же цифры публикуются разметкой Dataset, чтобы Google читал их ровно так, как они показаны на странице.
• Профили подобраны под климат: для каждого его типа - четыре системы из ПВХ и четыре алюминиевые, с низким U для гор и с защитой от солнца для юга. Каждая ведёт на свою страницу в каталоге.
• Статьи тоже подбираются под климат: холодным провинциям - об утеплении и конденсате, жарким - о перегреве и защите от солнца, влажному северу - о сырости и ветре.
• На английской версии страницы есть ориентировочные цены для провинции. Заводская цена окна от провинции не зависит, и страница не делает вид, что зависит. Зависит цена с установкой: расстояние доставки, стоимость местного монтажа, стекло, которого требует климатическая зона, антикоррозийная фурнитура у моря. Страница показывает три ходовых позиции, рассчитанные по этим факторам, и насколько они отличаются от средней по стране.
• Энергоправила ЕС для этой провинции, вопросы и ответы со структурированными данными и ссылки на шесть соседних провинций.

Страницы для иностранных владельцев

Многие иностранцы ищут не провинцию, а “Коста-Бланку” или “Марбелью”. У Estimia шесть таких зон на английском и русском: Коста-Бланка, Коста-дель-Соль, Марбелья, Коста-Брава, Коста-Калида и Майорка. Они не повторяют страницу провинции, а отвечают на другие опасения: общение на языке посетителя, справедливая цена до разговора с продавцом, заказ, который можно вести из-за границы, и знакомые по родной стране марки профилей. Каждая зона привязана к своей провинции, поэтому показывает её рекомендованные профили, компании, которые там работают (или приглашение зарегистрироваться, если их пока нет), и ссылку на полную страницу провинции.

Отдельный путь для крупных проектов

Виллы, новостройки и остекление коммерческих объектов в оконный калькулятор не помещаются. Для них есть своя страница на трёх языках - для архитекторов и застройщиков. Посетитель загружает файлы архитектора - до пяти PDF, DWG, DXF или изображений, до 20 МБ каждый, - указывает провинцию, тип проекта и пишет пару слов. Заявка попадает в очередь модерации платформы как заказ, с приложенными файлами в закрытом хранилище; команда её проверяет и открывает компаниям этого региона так же, как любую другую заявку.

Запросы “рядом со мной”

Запросы вроде “carpintería de PVC cerca de mí” в Испании очень частые. Под них сделаны три индексируемые страницы - ПВХ, алюминий и металл, - на каждой короткое объяснение и список всех провинций по автономным сообществам, так что и посетитель, и поисковик попадают в нужную провинцию одним кликом.

Кнопка “Компании рядом со мной” обращается к небольшой функции на edge-сервере: та определяет провинцию по городу или региону подключения и перенаправляет на её страницу. С тех пор как estimia.es работает через собственный прокси, чтобы оставаться доступным из Испании, функция видит местоположение прокси, а не посетителя. Пока кнопка всегда открывает общую страницу “рядом со мной”, а в свою провинцию посетителя приводит список под ней.

Каталог профилей, который можно сравнить

В каталоге 79 профильных систем шести производителей - окна, раздвижные системы и двери, - у каждой своя страница на трёх языках. Страница сравнения сводит все 34 оконных профиля в одну таблицу: коэффициент теплопередачи, монтажная глубина, число камер, толщина стеклопакета и звукоизоляция. По умолчанию строки отсортированы по теплопередаче; любой столбец сортируется щелчком, а таблицу можно отфильтровать по бренду, материалу или названию.

Таблица уже есть в HTML, поэтому поисковик видит все строки, а фильтры лишь скрывают и переставляют их в браузере. Тот же каталог при сборке публикуется JSON-файлами, и калькулятор платформы берёт из них описания, характеристики и фотографии профилей. Сайт и калькулятор всегда описывают профиль одинаково.

Читаемо для ИИ-ассистентов

Estimia публикует файл llms.txt: короткое описание платформы, указания, как её представлять (независимая платформа; цены - оценки 2026 года, а не коммерческие предложения), и карту основных страниц, инструментов, справочных разделов и всех статей. Второй файл, llms-full.txt, содержит полный текст всех 48 статей на английском. Кроме того, у каждой статьи на каждом языке есть чистая markdown-копия по тому же адресу с окончанием .md. Оба файла собираются из самого блога и обновляются с каждой новой статьёй.

Тот же подход на Ventanas Fraktal

У оконной компании Ventanas Fraktal свои региональные страницы для всех 52 провинций на русском, английском и испанском, с отдельным адресом на каждом языке (/ru/okna-alicante/, /en/windows-alicante/, /es/ventanas-alicante/), связанные как языковые версии одной страницы. В русских заголовках и тексте название провинции стоит в нужном падеже - “окна в Астурии”, а не “в Астурия”.

У каждой провинции четыре своих вопроса с ответами на каждом языке: доставка по городам провинции, замер и монтаж там, какие окна подходят её климату и кто какую гарантию даёт. Это больше 600 ответов, и все опубликованы со структурированными данными FAQ. На странице также перечислены города, куда компания выезжает на замер, рекомендованы профили для региона и названо региональное правительство, которое распределяет субсидии на энергоэффективность.

Блок с предложением лежит поверх карты провинции во всю ширину (Leaflet и OpenStreetMap). Точки на карте пока сгенерированы как образец: они стоят внутри каждой провинции и одинаковы при каждой сборке; компонент принимает простой список координат, марки и года, так что сможет показывать реальные объекты компании, как только их внесут.

Блог пишется в CMS и подтягивается при сборке сайта. Картинки к статьям скачиваются перед сборкой и оптимизируются вместе со всем сайтом.

Технологии

- Сайты: Astro (статическая сборка), Tailwind CSS, Svelte-острова
- Данные по провинциям: свои тексты о климате, климатические средние ERA5, нормы CTE DB-HE1
- Графики и карты: SVG при сборке; Leaflet + OpenStreetMap на Fraktal
- Структурированные данные: FAQPage, BreadcrumbList, Dataset
- Edge: Cloudflare Pages Functions (перенаправление "рядом со мной")
- Премиум-заявки: API на Laravel в очередь модерации, закрытое хранилище файлов
- Каталог: 79 профилей, статический JSON API для калькулятора
- Для ИИ: llms.txt, llms-full.txt, markdown-копия каждой статьи
- Контент: блог из CMS, картинки синхронизируются перед сборкой (Fraktal)
- Языки: испанский, английский, русский

Результат

У Estimia есть страница для каждой провинции на трёх языках, собранная из климатических данных, строительных норм и рекомендаций именно этой провинции; страницы для побережий, где покупают иностранцы; путь, по которому чертежи архитектора сразу попадают на платформу; страницы “рядом со мной”, ведущие в нужную провинцию; каталог из 79 профилей, которые сравниваются в одной таблице; и база знаний, которую ИИ-ассистенты читают простым текстом. Ventanas Fraktal покрывает те же 52 провинции с вопросами и ответами, написанными для каждой. Все страницы - статический HTML: быстрые и полностью видимые поисковикам.